10 шагов, которые я прохожу перед каждой обложкой. От первой идеи до макета, который можно отдать ChatGPT.
Меня зовут Наташа Буявец, я продюсер YouTube-каналов. Обложки для клиентов делаю два с половиной года и всё это время слежу, как их собирают самые крупные блогеры. В ролике я показала систему вживую, а здесь разложила её по шагам, чтобы не пересматривать.
На главной у превью около секунды, чтобы его заметили
Ролик один и тот же. Снят один раз, смонтирован один раз, показан тем же людям. Четыреста просмотров разницы лежат в прямоугольнике размером со спичечный коробок.
Если на ролик не кликнули, его никто не посмотрит. Неважно, сколько ценного внутри.
Открой главную YouTube и листай так, как листаешь вечером с дивана. На каждом превью отмечай, за что глаз зацепился за первую секунду. Не вчитывайся и не разглядывай. Что первым бросилось в глаза, то и записываешь.
Когда я делала это упражнение для ролика, меня цепляли цифра, лицо спикера, огромный оранжевый логотип, одно выделенное слово, ярко-красный фон. А на паре превью глазу было не за что зацепиться. Эти ролики я не вспомню уже через минуту.
Зритель не ищет на главной лучший ролик и не читает каждый заголовок. Он кликает туда, куда первым упал взгляд: на знакомое, смешное или то, что обещает дофамин. И решения мы все принимаем похоже, поэтому одни и те же приёмы срабатывают на десятках тысяч людей.
Превью живёт как минимум в двух местах и выглядит там по-разному.
Картинка крупная, заголовок под ней тоже. Глаз цепляется за превью, бегло пробегает заголовок и возвращается к картинке. Только потом клик. Поэтому в заголовках часто пишут пару слов капсом: главное выхватывается без раздумий.
Заголовок становится мелким, превью остаётся главным. На телефоне это вообще маленький квадратик под большим пальцем.
На каждой сильной обложке есть один элемент, который несёт больше всего смысла. Остальное работает на него. Особенно это важно для тех, кто любит напихать всего: и этот смысл нужен, и этот элемент, и цифру бы ещё.
Главным героем может быть только одно из трёх.
Как проверить. Мысленно закрой героя. Если это эмоция, поставь вместо неё нейтральную фотку того же человека. Если текст, убери его и оставь только спикера.
Закрываешь фразу про Германию и видишь грустного человека за столом. Может, ему бургер не довезли. Возвращаешь фразу, и всё понятно даже без лица. Значит, герой здесь текст.
Когда герой выбран, остальное встаёт на места почти само. Спикеру остаётся одно из трёх мест.
Я против превью, которые целиком собирает нейросеть. В ролике я показывала одно такое: люди, глобус, Парагвай, флаг, «18 часов первые две недели», ещё три пункта сбоку, один снизу и один сверху. Отодвигаешь экран подальше и не понимаешь ничего.
Обложки, на которые кликают, стоят на трёх китах. Короткий текст, до пяти слов. Понятная эмоция, которая выведена вперёд или отодвинута назад. И один яркий элемент, который всё это поддерживает.
Желание перепродать выглядит так: мелкий шрифт, три посыла, кликбейт поверх кликбейта. Расчёт на то, что человек остановится, вчитается и тогда кликнет. Он не остановится. Люди кликают эмоционально, раньше, чем успевают что-то проанализировать.
Когда придумываешь превью, рука сама тянется написать краткий пересказ: «ролик вот об этом». Но зритель платит тебе временем и вниманием. Сейчас это дорогая валюта, и за неё придётся предложить что-то поинтереснее, чем рассказ о моей поездке в Турцию.
Поэтому на превью пишем, что человек получит после просмотра. А чтобы понять это, задаём себе два вопроса.
Превью моей клиентки. Зритель здесь родитель школьника. Тот, кого время от времени грызёт мысль: как сделать, чтобы учился сам и его не надо было заставлять.
Возьмём тему «Как поступить в вуз Европы». Звучит нормально, можно сразу ставить на превью. Но у неё есть проблема.
«Как поступить» ищет человек, у которого вопрос уже горит. Он гуглит и сравнивает. Таких людей немного, а за них бьются все каналы в нише.
Одну финальную фразу сразу не пиши. Сначала накидай, как вообще может называться ролик, и что в нём главное. Вот как это было у меня с Европой:
Смотри, сколько смыслов уже достали:
Из них и будем собирать обложку. Слова «легко», «просто», «быстро» работают почти всегда, особенно если в твоей нише это больная тема.
Превью и заголовок я продумываю до сценария и до съёмки. Так всё точно срастается.
В заголовке места больше, и он ещё работает на поиск. Туда идут год, для кого ролик и слова, которыми люди это гуглят. Я прохожу по сценарию и для каждого пункта записываю, что в нём самое важное.
А потом задаю себе вопрос: мне-то нравится, а людям что с того?
Теперь раскладываем смыслы по обложке. Каждый закрываем тем инструментом, который справится лучше: лицом, словом или картинкой. Вот что получилось с Европой.
Макет готов, а Фотошопом ты не владеешь. Это нормально. Следующий шаг: отдать макет и свою фотку ChatGPT и получить картинку, которую можно ставить на ролик.
Из нейросетей, которые я пробовала, ChatGPT лучше всех справляется с лицами. Спикер выходит похожим на себя, и русский текст он пишет без каши из букв. Ролей вроде «представь, что ты дизайнер с 20-летним опытом» ему не нужно. Просто говоришь, что сделать.
Из обложек, собранных на первом шаге, возьми ту, что понравилась больше всех. Референс снимает самую тяжёлую задачу: представить готовую картинку в голове.
Забираешь принцип, по которому обложка работает. Чужой фирменный стиль не трогаешь. Зритель узнает стиль большого канала, решит, что там его любимый блогер, откроет ролик, не найдёт его и уйдёт.
С той позой и эмоцией, которые заложены в макет. Если на превью нужен восторг, нейтральный портрет с аватарки не подойдёт.
В запросе должно быть всё, что решено на шагах 3–10. Если чего-то не хватает, нейросеть придумает это сама, и обычно не так, как задумано:
Подсветку закладывай в первый же запрос. Если ты в тёмной кофте на фоне тёмной стены, на маленьком превью вместо человека останется пятно.
Выдал откровенную жесть: начни новый чат. Почти хорошо: правь точечно, одной правкой за раз. Не можешь определиться: попроси сразу несколько вариантов и отталкивайся от лучшего. В каждую правку добавляй «остальное не меняй», иначе поедет то, что тебя устраивало.
С каждой новой итерацией картинка портится: появляется шум, лезут искажения, цвета становятся всё кислотнее. Получилась хорошая первая версия, забирай её и не мучай. Шрифт, расположение, тени и мелкие огрехи правятся потом в редакторе, руками.
Уменьши превью до миниатюры в ленте и посмотри на неё секунду. Это самая честная проверка из всех.
Здесь гайд заканчивается и начинается ремесло. Какими словами описывать эмоцию, чтобы лицо не поплыло. Что делать, когда ChatGPT наврал со шрифтом. Как довести картинку в редакторе за несколько минут. Всё это мы разбираем на практикуме.
Отметь галочками, что уже есть. Страница запомнит отметки, можно вернуться к следующему ролику.
Всё отмечено. Загружай и смотри на CTR через пару дней.
Гайд даёт систему. Руки она не ставит: на первой своей обложке всё равно захочется вписать лишнюю мысль, а ChatGPT выдаст спикера с чужим лицом. Поэтому я запускаю практикум, где мы 4 недели собираем превью для твоих роликов.
Сейчас идёт предзапись. Кто в списке, первым получит дату старта и условия.
Кнопка откроет Telegram-бота. Записаться можно одним нажатием.
Кликают на тот ролик, который заметили первым. Пусть это будет твой.
Наташа Буявец